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【遊戲業必學專有名詞－CLTV 、LTV 用戶生命週期價值】
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1️⃣為什麼要用 CLTV

▫️遊戲什麼時候能回本呀
▫️一年內可以賺多少錢呢
🔸因為無法確定玩家什麼時候會付錢，就很難去計算這個活動或是廣告到底是賺是賠。在這個情況下，我們需要設計一個合理的 CLTV 來預估未來的收益或是評估廣告的成本
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2️⃣什麼是CLTV（用戶生命週期價值）？

▫️從用戶第一次接觸到你的遊戲至再也不使用你的遊戲即為用戶生命週期，而這期間帶來的價值就是 CLTV
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3️⃣ CLTV 的使用時機

🔸預估遊戲在設定週期內的獲利
🔸不知道 CPI （每單位安裝獲取成本）要制定多少時
🔸提供營運期間深層分析與評估
（為什麼這活動收入這麼高？這幾天怎麼留存變低了？）
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4️⃣CLTV 的組成要素

▫️ LTV 是由三元素所組成：
✔️商業化與變現能力 ✔️留存與活躍度 ✔️傳播裂變

🔸在遊戲領域 CLTV 特別受到留存率及活躍度的影響，有留存與活耀才代表真正有玩家，才有機會談下去
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5️⃣不同區隔方式會有不同的判斷標準

▫️使用不同區隔方式是為了更細節的找出哪個活動或是階段最能刺激玩家消費
（EX：不同的天數、遊戲版本、性別、伺服器、廣告來源）
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6️⃣不同類型的遊戲也有不同的算法或預估方式

▫️為了讓預估的 CLTV 是合理的就必須了解你所製作遊戲的類型並設定合理的週期（天數）

▫️週期的設定受遊戲內容、遊戲內活動、收費機制等其他影響

▫️以休閒遊戲與大型 RPG 類型遊戲，休閒的玩家時間可能最多是 7 天，而大型 RPG 類型平均壽命可能長達 365 天！代表休閒遊戲可能在 7 天就回本了，但大型 RPG 遊戲可能就需要更長的時間
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7️⃣最重要的是....要記住！

🔸在營運的過程的中當 LTV > CPI，就代表每獲取一個用戶都是賺錢的！
🔸這時候就需要盡可能的最大化用戶獲取來增加獲利
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㊙️最後
▫️現今很多數據追蹤工具，有直接提供計算好的 CLTV 數值或是公式，因此，不必完全弄懂背後複雜的數學模型如何計算，需要理解的是數值所代表的意涵，學會如何拿來應用。

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